科技日报记者 王延斌
“当前行业并不是坦途，部门企业堕入卷参数拼价格的恶性竞争，轻忽产物品质与用户真实需求，不仅华侈行业资源，更可能制约行业持久成长。”中国度用电器协会副理事长徐东生暗示。
徐东生是于9月25日进行的“2025中国度庭洗衣和烘护行业岑岭论坛”上做上述发言的。本次论坛由中国度电网主理，浩繁业表里人士相聚山东省济南市，切磋新情况下中国度庭洗衣和烘护行业面对的机缘及挑战。
本年以来，中国洗护行业揭示出强劲韧性，据GfK中国（即捷孚凯，为全世界性市场研究机构）数据，本年上半年洗护市场零售量、零售额别离同比增加4.6%及11.2%。
徐东生对于此解读说，“咱们拥有全世界最年夜的消费市场、最齐备的财产链，要苦守持久主义，以用户为焦点，经由过程深切调研消费痛点与真实需求，冲破行业瓶颈，用有价值的立异为行业注入正向动能。”
“当前洗护行业追求破局，焦点于在掌握差异化、细分解、高端化、IP化四年夜标的目的。”面临机缘，GfK中国白电事业部总司理王宏吉说，企业家IP逐渐流行，将成为将来品牌的新弄法，但IP流量的落地，终极需要差异化好产物，付与产物怪异的IP来承接从流量到销量的转化。
产物立异是打开市场的“金钥匙”，这是预会专家的共鸣。中国科协科普副研究员孙亚飞针对于洗衣机带来了新建议，他提到差别衣物携带的菌群差异较着，混洗会致使交织污染；同时，常温水不具有杀死细菌的作用。“洗衣机需强化自清洁、高温洗和分区洗等功效，以科学立异满意消费者的康健洗护需求。”孙亚飞说。
孙亚飞的话点到了行业重点。眼下，消费者对于康健分区洗护、空间美学交融和绿色智能的需求出现增加态势，以技能立异为焦点的价值竞争已经成为行业破局的主旋律。
海尔干衣机企划总监肖磊、海信洗衣机研发中央总司理朱国生不约而同地提到了分区洗护及专衣专洗的技能亮点。而于此以外，TCL洗衣机研发中央总监王忠卿提到了智能化，“消费者采办产物时，对于智能化的偏好已经日趋凸起，智能自清洁、智能投放、AI智洗算法等都是用户愿意买单的技能点。”王忠卿说。
“物联网、年夜数据、算力、算法的成长为聪明家庭的设置装备摆设提供了强有力的技能保障及基础前提，可是咱们不克不及左支右绌，更应该强化终端产物的素质功效及质量程度。”小鸭控股集团党委委员、副总司理邢照斌提到，咱们要回归产物素质属性，于不毁伤衣物条件下，让衣物快速洗净、烘干的同时，还有能省电、省心、省力。
于本次论坛上，中国度电网、GfK中国、京东家电家居还有结合发布了《2025年中国度庭洗衣和烘护行业市场趋向》，体系梳理了行业成长趋向与立异路径，为企业于存量竞争中以技能、办事进级打造可连续增加引擎，提供了有价值的步履指引。
-金莎9001
